{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1", "title": "Бурмистров Таргет: заметки с тегом реклама", "_rss_description": "Блог Сергея Бурмистрова: таргетированная реклама в ВК, смыслы в рекламе и Landing Pages, автоматизация задач с Google Sheets и Notion, эффективная работа на iPad. А также просто мысли. О чём мыслишь — тем и живёшь.", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "", "_itunes_explicit": "", "home_page_url": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/tags\/reklama\/", "feed_url": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/tags\/reklama\/json\/", "icon": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/user\/userpic@2x.jpg?1661006849", "author": { "name": "Сергей Бурмистров", "url": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/", "avatar": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/user\/userpic@2x.jpg?1661006849" }, "items": [ { "id": "6", "url": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/all\/sayt-ne-dolzhen-byt-krasivym\/", "title": "Сайт не должен быть красивым", "content_html": "

(Или стильным, или выверенным по каким-то неведомым трендовым принципам, или.. вставьте любое желаемое слово — всё будет в кассу).<\/p>\n

Сайт должен всего лишь соответствовать контексту.<\/b><\/p>\n

Контексту сообщения. Сайт — это сообщение. Чаще всего это сообщение от продавца (владельца сайта) к покупателю — пользователю сайта. Сообщение состоит не из одной фразы и начинается задолго до посещения сайта:<\/p>\n

    \n
  1. Первая фраза в этом монологе<\/b> — это рекламное сообщение.<\/li>\n<\/ol>\n
    \n\"Рекламное\n
    Рекламное сообщение на рекламной площадке<\/div>\n<\/div>\n

    Если оно сработало, и мы как посетители рекламной площадки вдруг увидели что-то, что нас заинтересовало, и появилось желание посмотреть поближе — мы делаем ответный шаг: переходим на сайт и видим вторую фразу:<\/p>\n

      \n
    1. Вторая фраза — сам сайт<\/b>. То есть именно та страница<\/i>, на которую мы попадаем с данной рекламы. Что мы видим?<\/li>\n<\/ol>\n
      \n\"Посадочная\n
      Посадочная страница, которую мы видим после перехода по рекламе<\/div>\n<\/div>\n

      Если мы видим то же, что и на рекламе — значит мы убедились, что перешли правильно, как минимум картинка и сообщение в рекламе соответствует картинке и сообщению на той посадочной странице, куда мы попали. Как минимум не возникает желания закрыть поскорее непонятную страницу — то есть нам все понятно<\/b>. Мы видим смысл в конце этого туннеля!<\/b><\/p>\n

        \n
      1. Ну и далее по смыслу — возможны следующие шаги в этом танго:\n
          \n
        • дальнейшее изучение контента и возможно углубление на следующие страницы,<\/li>\n
        • поиск дополнительной информации (например часы — электронные часы — часы бочкообразной формы — и т. д.)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
        • Весь этот танец может счастливо завершиться хорошим знакомством, а может быть и заключением брака (созданием заявки или даже покупки)<\/li>\n<\/ol>\n

          Но было бы это возможно, если бы сообщение в рекламе и сообщение на сайте противоречили друг другу?<\/p>\n

          ...Сайт не должен быть кр..ивым<\/i><\/b><\/p>\n", "date_published": "2022-08-30T14:23:12+00:00", "date_modified": "2022-08-31T16:17:06+00:00", "image": "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/pictures\/reclama-na-sait.png", "_date_published_rfc2822": "Tue, 30 Aug 2022 14:23:12 +0000", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "6", "_e2_data": { "is_favourite": false, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/pictures\/reclama-na-sait.png", "https:\/\/burmistrovtarget.ru\/pictures\/posadochnaya-stranica-posle-perehoda-po-reklame.png" ] } } ], "_e2_version": 3860, "_e2_ua_string": "E2 (v3860; Aegea)" }