(Или стильным, или выверенным по каким-то неведомым трендовым принципам, или.. вставьте любое желаемое слово — всё будет в кассу).

Сайт должен всего лишь соответствовать контексту.

Контексту сообщения. Сайт — это сообщение. Чаще всего это сообщение от продавца (владельца сайта) к покупателю — пользователю сайта. Сообщение состоит не из одной фразы и начинается задолго до посещения сайта:

1. Первая фраза в этом монологе — это рекламное сообщение.

Рекламное сообщение на рекламной площадке

Если оно сработало, и мы как посетители рекламной площадки вдруг увидели что-то, что нас заинтересовало, и появилось желание посмотреть поближе — мы делаем ответный шаг: переходим на сайт и видим вторую фразу:

2. Вторая фраза — сам сайт. То есть именно та страница, на которую мы попадаем с данной рекламы. Что мы видим?

Посадочная страница, которую мы видим после перехода по рекламе

Если мы видим то же, что и на рекламе — значит мы убедились, что перешли правильно, как минимум картинка и сообщение в рекламе соответствует картинке и сообщению на той посадочной странице, куда мы попали. Как минимум не возникает желания закрыть поскорее непонятную страницу — то есть нам все понятно. Мы видим смысл в конце этого туннеля!

3. Ну и далее по смыслу — возможны следующие шаги в этом танго:
   • дальнейшее изучение контента и возможно углубление на следующие страницы,
   • поиск дополнительной информации (например часы — электронные часы — часы бочкообразной формы — и т. д.)
4. Весь этот танец может счастливо завершиться хорошим знакомством, а может быть и заключением брака (созданием заявки или даже покупки)

Но было бы это возможно, если бы сообщение в рекламе и сообщение на сайте противоречили друг другу?

...Сайт не должен быть кр..ивым